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板式家具下行 成都企业“二三级霸主”地位动摇

日期:2017-12-30 09:18:57编辑作者:申博代理

成都家具现在正面临着两大发展问题,前者反映了行业现状,后者则暗含地域性企业业的希望:①消费上行,板式家具下行,成都企业“二三级霸主”地位动摇;②积蓄力量,达成共识,“四川家居”崛起或有期。

随着二三线消费升级趋势的逐步演变,板式家具无奈地迎来了下行的发展态势,对于以板式产品为主打的成都家具企业来说,这可不是一个利好消息。在接下来的时间里,等待着板式家具企业,将有可能是一条“穷途末路”。

据《华西都市报》关于成都最新一轮产业结构调整和优化布局的规划指出,成都现有的6000多家家居企业,约70%的企业将被迁出。

从成都最近的发展势头和战略规划来看,未来的成都走的是高端产业与文化音乐旅游战略。目前成都家具聚集的几大集中区包括,彭州、崇州、大邑、新都、温江、双流、郫县、邛崃、简阳等,企业工厂外迁,而将研发和营销中心留在成都,几乎成为唯一的选择。

作为中国知名家具产业基地的成都,截止2016年,产值依然达到980亿元,从业人员近115万人。但按照这一规划,“成都家具”将从此名不副实,成都企业四散入四川周边,将面临的最大挑战是人才的稳定以及物流成本倍增,做环保高压的背景下,可以预见企业迁徙的重重困难。

消费上行,板式家具下行,成都企业“二三级霸主”地位动摇

实际上,“成都家具”名不副实,更在于这一名称背后的共性已经发生变化。

曾经,以全友、双虎、明珠为三架马车的成都家具企业集群,以板式产品为主,针对二三级市场,注重渠道深耕和经销商维护,重视产能扩张和大店建设,尤以独具一格的营销名满业界,在2008年前后到达顶峰之时,成都家具营销人才成为全国业界争抢的对象,不管是深圳、山东还是赣州,到处是成都营销”黄埔军校毕业生“的身影。

但花无百日红,随着二三级市场消费升级趋势的清晰,板式家具的下行成为必然,消费者对于实木的需求,对于风格的向往,让整个以板式产品为主打的成都家具企业萎靡,这是其一;

其二,或许这一点更为致命。消费者对定制的倚重越来越大,使得定制成为采购主体,由此,大部分以成品家具为主的成都企业被迫成为定制的配角甚至龙套。

除此之外,还有来自深圳、赣州两大产业集聚地产品的夹击:一方面以深圳为代表的包括华东等地规模型企业的市场下沉,以品牌势能玩“赢家通杀”的游戏,品牌美誉之下,产品设计和品质两大优势也如两把尖刀,插入成都家具市场的”心脏“。另一方面,赣州实木企业以实木的材质、板式的价格,从后包抄,生生断了成都家具转型走廉价实木家具之路的可能,再度强行缩小成都家具势力范围。

到如今,“成都家具”这一“二三级市场霸主”地位已经岌岌可危。

今夕何夕,尤记得某大佬多年前的预测,对于上游房地产市场蓬勃发展的预期,甚至对长租公寓出现的可能……所有预测都没有错,但错的是片面与乐观,忽略了房地产精装市场的崛起,忽略了消费者消费升级的速度,忽略了各大生产基地也在同步探索前行。

2008年前后的盲目乐观为今天埋下了隐患。部分企业的盲目扩张,买地、买设备,固定资产拉低现金流拉高企业风险,其结果是产能剧增后,企业在渠道、价格、人才等方面不计后果的竞争;

其次,则有诸多原因,比如成都环保重压导致缺货严重;比如长期不重视设计导致的差距;比如新兴人才的缺乏……尤为值得一提的是,成都企业引以为傲的营销优势,如今看来亟需革新,其关注点从经销商更需调整到消费者方向,而通过怎样的传播去占领消费者的心智,已经成为亟待解决的短板。

积蓄力量,达成共识,“四川家居”崛起或有期

虽然共性开始模糊,但新生力量也正在积蓄。

在“成都家具”板式风潮巅峰时刻,就有“敢为天下先”的新锐企业在电商、定制和实木这三个细分方向尝试,经过近十年摸索前行,低调壮大,甚至有的企业依托精装房发展趋势,整合泛家居相关产业链已成“黑马”。

另一方面,在沙发、两厅等细分领域的企业也获得长足进步,并因为有效避免了和定制的正面冲突,反而扩大了市场占有率,但问题也接踵而来,随着大量成都企业蜂蛹入场两厅家具市场,红海厮杀在所难免。

古语云,“合久必分,分久必合。”将来的成都家具,呃,准确地说四川家具是否会以其他的共性而重新抱团崛起于行业,对此我乐观期待,毕竟其产业基础之雄厚,环顾中国,依然名列前茅。

对于四川家具而言,需要一个共识,一个标签,不仅让四川家具具备清晰的辨识度,不仅能够成为直达消费者的通行证,更重要的是,应该成为令行业、市场和消费者尊敬的”族徽“。这个族徽将如同米兰家居的“设计”,如同德国家居的“品质”,成为整个产业基地生生不息之火种……期待“四川家具”的王者归来。

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